Chez Jean-Claude Gawsewitch, l’éditeur du recueil de poésies de Francis Lalanne, le premier constat est plutôt positif. En effet l’ouvrage, dont le tirage avait prudemment été prévu à 2 000 exemplaires, a été réimprimé deux fois après le passage chez Ruquier et surtout après la joute verbale Naulleau/Lalanne, l’une des plus violentes disputes de plateau depuis le lancement de l’émission. « Les ventes ont vraiment décollé, c’était fou », note l’attachée de presse, en expliquant que la machine médiatique mise en route par l’altercation a boosté les ventes et que nombre d’animateurs, comme Morandini, ont harcelé l’éditeur pour recevoir Lalanne.

Sur ce point, l’effet Naulleau est paradoxal puisqu’il permet à un livre qu’il juge « niais » de faire une carrière inespérée. Du côté du Cherche Midi, Philippe Héraclès, l’éditeur de l’avocat Karim Achoui qui s’était lui aussi accroché avec Naulleau, les avis du critique désormais médiatique sont appréciables : « Il lit les livres. Il a une réelle culture littéraire et il sait apprécier la qualité d’un ouvrage. Donc, quand il dit du bien, les téléspectateurs suivent, mais quand sa critique est négative, c’est un frein. »

Pour sa part, Yves Derai, responsable des Éditions du Moment, étrillé par Naulleau à la sortie de « Belle-Amie », le livre sur Rachida Dati (coécrit avec Michaël Darmon), est beaucoup plus réservé : « Éric Naulleau est ce que notre système actuel peut produire de pire. Il est dans un rôle. Il n’y a pas d’authenticité dans ses convictions et il ment comme il respire, car il ne lit pas les livres, mais se fait faire des fiches. Son procédé systématique d’extraire quelques phrases ridicules pour juger un livre est une pratique innommable. Tout cela parce qu’il voulait exister à côté de Zemmour ».